交易规模超20000亿《中国农村电商市场数据报告》发布

Original 网经社电子商务研究中心 2022-09-24

导读：

8月7日，国内知名电商智库网经社电子商务研究中心发布《2019年度中国农村电商市场数据报告》（报告全文：https://www.100ec.cn/zt/2019ncdsbg/）。2019年我国农村电商市场规模为22898亿元。本报告根据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库编制而成。

农村交易规模超20000亿元增长超34%

《2019年度中国农村电商市场数据报告》（以下简称《报告》）显示，2019年我国农村电商交易规模达到22898亿元，同比增长34.29%。预计2020年农村电商规模突破3万亿大关，达31553.4亿元，同比增长37.80%。

2015年至2018年农村电商增长分别为96.11%，153.41%、39.16%、39.96%。由此可见，增速在2016年之后趋于平稳。

农村电商：网经社定义为面向农村市场群体，通过电商平台进行物品或是服务交易。农村电商的服务对象包括农业、农村、农民。

目前，农村电商市场的主流平台包括：1）综合平台电商：阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购等；2）农资电商：农商1号、云农场、一亩田等；3）农产品电商：买菜网、链农、美菜等；4）网络品牌电商：三只松鼠、百草味、新农哥等；5）生鲜电商：小农女、顺丰优选、中粮我买网等；6）信息服务类：村村乐、农管家、中农网、中国惠农网等；7）农业众筹类：有机有利、京东众筹、淘宝众筹等；8）农业B2B：乐禾食品、大丰收、中农普惠、农拍档等。

交易规模占网络零售总额的比例达22.19%

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2019年我国农村电商市场规模占全网零售总额的22.19%。

2014年至2018年农村电商交易规模占网络零售交易规模的比例依次为6.47%、9.12%、17.37%、18.21%、19.92%，占比逐年上升。

农村用户规模达到2.3亿人增速下滑

据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，2019年我国农村电商用户规模达到2.3亿人，同比增长4.07%。人均年消费支出近万元。

2015-2019年，农村电商用户规模分别为1.95亿人、2.01亿人、2.09亿人、2.21亿人、2.30亿人，增速分别为9.55%、3.07%、3.98%、5.74%、4.07%。

农村电商用户规模增长在2015年到达顶峰，增速高达9.55%，随后的2016年增速迅速下滑,2017年、2018年增速有所回升。

阿里巴巴京东拼多多等头部电商平台农村扶贫战略举措

阿里巴巴：推出的农村淘宝项目通过与各地政府的合作，实现“网货下乡”和“农产品进城”，帮助农民脱贫致富。同时，在2017年6月，农村淘宝正式升级，与手淘合二为一，针对农村市场增设“家乡版”。相关数据显示，阿里巴巴旗下的农村淘宝已孵化培育出160多个区域农业品牌，上线300多个兴农扶贫产品和23个淘乡甜种植示范基地，建成超过3万个村级服务站，近5万个村小二。

京东：农村电商项目主要为：3F战略、京东便利店和京东帮。其中，3F为实施工业品下乡、农产品进城、乡村金融三大战略。2018年，京东引领扶贫进入3.0时代。截至目前，京东在全国数百个贫困县上线商品超300万种，实现销售额超500亿元，直接带动70万户建档立卡贫困户增收。

拼多多：“多多农园”是拼多多在脱贫攻坚和农产品上行上的新探索，旨在通过对产业链的改造，打通贫困地区农产品上行，让农民享受更多产业链利益。拼多多指出，在未来五年内，还将推动100个“多多农园”项目落地云南，覆盖500个贫困村，培养5000名云南本土农村电商人才，孵化和打造100个云南特色农产品品牌。

2019年农村电商融资总额5200万元连续两年下滑

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2019年我国农村电商共计融资5200万元，同比下降75.59%。农村电商的增长峰值在2017年，2018年、2019年连续两年下降。

2015-2019年期间。农村电商行业融资金融分别为0.1亿、2.15亿、11亿、2.13亿、0.52亿。

电商“独角兽”两家总估值超百亿美元

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2019年农村电商“独角兽”共两家，分别是美菜网（估值70亿美元）、汇通达（估值30.77亿美元），两家总估值超100亿美元。

从所在地分部来看，两家农村电商分别位于北京、南京。从成立时间来看，美菜网成立近6年，转转成立时间近12年。

【小贴士】

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